3月25日—27日，华山论剑西凤酒2023年度工作总结暨2024年动员部署大会在周至华山论剑文化主题酒店胜利召开。公司文化顾问、陕西省诗词学会会长孟建国，西安交通大学教授博士生导师、华山论剑发展战略研究院首席专家梁军，公司文化顾问、文化部文化艺术人才中心企业文化专家库专家成员、陕西省工商联（总商会）企业文化建设工作委员会顾问赵晓舟，著名白酒行业营销专家、中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊，公司高级顾问、陕西瑞垚私募基金管理有限公司总裁连宏兴，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军及公司领导班子，管理干部，各中心、各单位代表出席了会议，本次大会采取线下参会与线上直播相结合的方式召开。
大会合影
总结部署 全面决胜
3月25日预备会上，集团公司副总经理、华山论剑先锋队政委张蕾对2023年华山论剑先锋队综合考评情况进行通报。集团公司纪委书记、副总经理杨森明作管理干部2023年综合考评工作通报。
华山论剑先锋队工作讲评
管理干部综合考评工作通报
26日—27日上午，集团公司各高管分别对2023年度各项工作情况作了全面总结汇报，并对2024年工作进行了详细部署安排。
集团公司副总经理张堆民作工作报告
集团公司纪委书记、副总经理杨森明作工作报告
集团公司副总经理刘博强作工作报告
集团公司副总经理许杰作工作报告
集团公司副总经理罗强作工作报告
集团公司副总经理张蕾作工作报告
集团公司副总经理王立强作工作报告
集团公司营销总经理吕战平作工作报告
集团公司党委书记、总经理张周平作工作报告
凝心聚智 蓄势赋能
本次大会，特别邀请公司文化顾问、陕西省诗词学会会长孟建国，西安交通大学教授博士生导师、华山论剑发展战略研究院首席专家梁军，公司文化顾问、文化部文化艺术人才中心企业文化专家库专家成员、陕西省工商联（总商会）企业文化建设工作委员会顾问赵晓舟，著名白酒行业营销专家、中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊参会交流，并进行指导点评。
孟建国会长发表讲话，他表示，自2021年起制定的三年发展规划目标正在稳步推进中，取得的历史佳绩是值得肯定和自豪的。今年是实现三年发展规划目标的决胜之年，建议公司上下着眼抓落实，解决突出问题和主要矛盾；着眼新业态，利用数字化营销推动企业高质量发展；着眼区域市场潜能发掘，加速开拓省外市场；着眼产业、产品合理布局并持续开发多样化产业；着眼公司长远发展，提前布局下阶段发展新目标、新规划。同时，他现场赋诗一首，给予华山论剑将士赞扬与鼓励。
春到终南满眼风，华山论剑数英雄。
龙腾凤唱各呈景，柳绿桃红韵不同。
商海弄潮凭智勇，市场搏击鉴仁忠。
攻坚夺标擎旗后，煮酒登高再庆功。
公司文化顾问、陕西省诗词学会会长孟建国讲话
梁军教授分别从精神、品牌、文化三个层面进行关键词提炼，他表示，华山论剑品牌发展要以文化为支撑形成独有精神体系，树立并高举鲜明的品牌旗帜，沿着正确的战略方向走向未来。希望所有的华山论剑人用不断的努力、持续的努力、艰苦的努力，吃得苦、霸得蛮、结硬寨、打硬仗，期待有一天华山论剑的这艘巨轮能够驶出西陵峡，登上广阔的五湖四海。
西安交通大学教授博士生导师华山论剑发展战略研究院首席专家梁军讲话
赵晓舟顾问表示，华山论剑品牌一直以来善于论剑、敢于亮剑、善于出剑。论剑是求知求升的过程，是深挖品牌价值、开拓市场的过程，华山论剑品牌始终以文化为支撑，以“名山－名酒－名人”为根基，以“勇智敏仁”为精神支柱，敢于亮剑、善于出剑。面对竞争激烈的市场环境，建议全体华山论剑人不仅要思路清晰、实施得力，还要将本次会议精神落实在2024年的工作实践中，实干担当，笃行不怠。
公司文化顾问赵晓舟讲话
吕咸逊专家在总结大会上分别对公司四个营销类单位市场战略提出具体指导建议，并发表了题为《顺势作为 一路向C——从白酒行业看华山论剑西凤酒2024年创新发展》的演讲，他分析研判了白酒行业“强分化，弱复苏”的新周期典型特征，提出白酒品牌营销九大准则。他表示华山论剑西凤酒已经开启了全国发展的里程碑进程，面对新的形式和挑战，要夯实一大定位，驱动全国化布局；丰富两大价值，实现品牌换新；创新三大营销，保存量、创增量；做好四大IP，实现品牌和终端双轮驱动转型。
著名白酒行业营销专家吕咸逊演讲
致敬榜样 乘势而上
大会现场对2023年度工作中涌现出的先进集体和优秀个人进行了表彰奖励，进一步激发了公司上下的工作积极性和创新意识。
品宣积极分子
工会积极分子
优秀员工
单品销售状元
综合销售冠军
品牌卫士
先进工作者
优秀管理奖
市场基础建设奖
助力销售奖
开源节流先进单位
安全工作先进集体
创新提名奖
创新奖
先进集体
董事长嘉奖
标兵
劳模
会上，举行了华山论剑先锋队入队仪式，并进行了团队风采展示。
华山论剑先锋队入队仪式
华山论剑先锋队团队风采展示
随后，大会现场发布公司组织架构调整决定并宣读任命决定，集团公司各中心、各单位负责人签订目标责任书，同时进行庄严宣誓，为实现三年发展规划目标决胜之战吹响战斗号角。
发布公司组织架构调整决定并宣读任命决定
目标责任书签订宣誓
会议最后，集团公司董事长董小军发表了题为《战略引领、瞄定目标、乘势而上、奋勇争先，全面冲刺三年发展规划决胜年》的重要讲话，他指出：2023年，全体华山论剑将士肩负崇高的品牌发展使命，勇毅担当、拼搏奋发，战略规划落地生根，营销业绩持续攀高，综合管理创新升级，文化建设成效显著，重点项目质效并举，多元发展稳中求进，圆满完成了各项既定目标任务，再度书写华山论剑营销传奇！2024年是公司三年战略规划收官之年，也是决胜之年，要求集团上下继续在公司综合管理指导思想和营销指导思想的引领下，坚定不移地推动企业管理和人才管理制度改革，加强战略统筹，持续营销优化，强化升级管理，打造学习型团队，持续推进科技创新，培植企业发展后劲，直面挑战，抢抓机遇，守正创新，韧性前行，以奔跑冲刺的姿势夺取决胜年全面胜利！
集团公司董事长董小军讲话
本次总结会期间，专门举行了公司文化顾问聘用仪式，劳模赠书仪式和员工品牌文化展演，同时邀请集团各板块代表聚焦品牌高质量发展进行访谈直播，邀请各板块优秀青年进行现场经验分享交流，展示出了华山论剑人高昂的团队士气，凝聚起决胜2024的精神力量。
公司文化顾问聘用仪式
公司领导与往届劳模、新劳模合影
品牌文化展演
访谈直播
经验分享会
本次总结表彰大会的胜利召开为2024决胜年指明方向，全体华山论剑人也将以此为契机，锚定目标，全力冲刺，乘势而上，奋勇争先，为打造中国文化白酒第一品牌而努力奋斗！