2017年12月2日-3日，由国家工信部指导，中国质量协会主办的第五届全国品牌故事大赛总决赛暨2017年品牌创新峰会在山东临沂盛大召开。经过全国20个分赛区，千余家企业选手的层层比拼后，最终65组演讲作品脱颖而出，成功进入总决赛，决赛现场各组选手紧紧围绕本次大赛主题“品牌创领 品质中国”，讲述了各自品牌背后的感人故事，华山论剑西凤酒品牌代表关敏通过声情并茂的表演，将满满的家国情怀传递给每一位观众，最终荣获三等奖。
比赛现场
介绍评委及比赛规则
中国质量协会副会长、秘书长段永刚，副秘书长王琳，国家工商总局商标局主任范莹璞，以及全国各省市质量协会的相关领导共同出席本次大赛。本次活动也得到了人民日报、中国日报、中国青年报、消费日报、新华网等国家级媒体的关注与支持，参赛品牌中不乏国家电网、贵州茅台、中国移动等世界五百强企业，其规模之大、参赛企业之多、品牌规格之高，均创历年之最。
与会领导与嘉宾
本届大赛参赛企业
中国质量协会副秘书长王琳致辞
中国质量协会副秘书长王琳在现场致辞中表示：随着消费市场的进一步发展，市场竞争的制胜法宝不再局限于规模和价格，而是具有差异化的品牌竞争优势，“品牌故事大赛”就是希望搭建这样一个全国的平台，增进品牌交流，提升我国企业的品牌活力与影响力，而讲好品牌故事，不仅能赋予这个品牌性格和生命力，同时更能向消费者传达品牌精神与价值。最后，她对成功进入本次总决赛的所有企业表示了高度的肯定和热烈的祝贺。
激烈比赛中
华山论剑西凤酒代表关敏演讲
比赛环节，来自全国各地的企业代表们激情论剑，在临沂这片美丽的大地上讲述着一个个中国品牌的感动与辉煌。在一幅幅精美图片的配合下，华山论剑西凤酒品牌代表关敏向人们讲述了华山论剑西凤酒的诞生与起源，并声情并茂地再现了2015年那一场全国规模最大、持续时间最长的纪念抗战胜利七十周年纪念活动——华山亮剑，当她讲到800名陕西楞娃不愿投降日寇，纵身跳下滚滚黄河的时候，现场顿时鸦雀无声，人们都深深地陷入到悲痛之中，而当她讲到象征着中华民族屹立不倒的民族之剑在华山脚下高高竖起的时候，一种油然而生的民族自豪感在会场回荡。
短暂的故事里，饱含着的是华山论剑西凤酒满满的家国情怀。经过激烈的角逐，华山论剑西凤酒获得三等奖。
华山论剑西凤酒获得三等奖
与品牌LOGO合影
奖牌
品牌故事的创造传播是一个漫长的过程，能够讲出好的品牌故事代表背后有很多的坚持，而这些坚持往往是需要时间来沉淀和累积的，品牌故事背后蕴含着品牌文化，它是指引品牌不断前行的指明灯，同时也是企业不断发展壮大的不竭动力。
国家级白酒专家品鉴会
格鲁吉亚总统倾情收藏丝路国礼——华山论剑西凤酒
共同签署《“华山论剑 文化中国”传承中华优秀传统文化宣言》
“华山论剑 中国精神”八个大字背后是华山论剑人十余年如一日的坚持与努力，一直以来，华山论剑西凤酒在“打造中国文化白酒第一品牌”的道路上奋力前行，积极传播中华文化，弘扬中国精神，除了举办2015年的亮剑活动之外，还特邀百余位文化名家著书立说，发行各种文化资料万余册，并连续十年举办品牌文化峰会，在2014年、2016年两度代表民族品牌，以丝路国礼之姿，两度重走万里古丝路；2016年，携手中酒协，特邀沈怡方、季克良、高月明等酒界泰斗召开国家级白酒专家鉴评会，并联合发表首份《中国白酒品质宣言》，担当行业道义，引起各界人士关注，备受称赞。2017年，举办“华山论剑 文化中国”品牌文化峰会，并与吉狄马加、贾平凹、舒婷、食指、王立群等百位文化名家共同发表《“华山论剑 文化中国”传承中华优秀传统文化宣言》，助推中华文化繁荣发展，“有文化、好品质、专线造”的品牌形象更是深入人心。
正如华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军曾经所说：“传承中华文化，弘扬中国精神是每一个中华儿女的责任，也是历史赋予我们的时代使命，作为民族品牌的华山论剑西凤酒，愿与大家携手与共，砥砺前行，将优秀的中华文化、中国精神继续传播弘扬下去，让更多的人了解我们的民族文化，知道我们民族品牌的故事。”华山论剑西凤酒也将继续为中国白酒文化的发展做出自己力所能及的贡献，讲好中国故事，塑造民族品牌。