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作为华山论剑西凤酒全程参与的"丝绸之路万里行"大型全媒体互动节目，是陕西卫视2014年重磅推出的大型文化体验季播活动，该活动以丝绸之路——西安至意大利为路线图，沿途向西穿越8个国家，历程约1.5万公里，再现马可波罗曾经走过的丝绸之路。节目自开播以来受到了多方关注。华山论剑西凤酒也化身为新丝路国礼，跟随丝绸之路万里行媒体团前行在路上，我们不是一个只存在于车上的礼物，而是将勇智敏仁的中国精神播撒在丝绸之路上的文化使者。前方的路程已经过半，及时的消息也在不断反馈，我们前进的动力除去丝绸之路的中国精神以外，还有更多关注活动的观众，有你们的支持，我们会更加努力前行！
从活动的前期预热宣传到启程播出，在全国33城市的数据来看，活动关注度不断提升，尤其是7月17日之后，收视稳中有升，日播节目《丝路进行时》收视率与话题的关注度呈正相关，最高收视率达0.43（西安地区），周播节目《自驾万里到罗马》、《长安与丝路的对话》则在话题设置上贡献突出，最高收视率达0.56（陕西地区），较陕西卫视月平均收视率高出1倍之多。
另外，《面对面》名嘴出身的主持人王志的加盟，也成为观众驻足的主要原因，在仅播出两期的访谈节目《长安与丝路的对话》分钟收视图来看，市场份额的微变化凸显了节目的高品质特质，观众忠诚度很高。
关于收视：
收视度方面，4个栏目累计获得2364384次播放。《自驾万里到罗马》总播放次数870654次，《长安与丝路的对话》总播放次数539605次，《丝路上的陕西人》总播放次数267820次。《丝路进行时》总播放次数686305次。
美誉度方面，4个栏目累计获得顶1406次，踩1436次，好评率为49.5%。《自驾万里到罗马》好评率19.0%，《长安与丝路的对话》好评率48.6%，《丝路上的陕西人》好评率51.3%。
关于反馈：
一位汉中的监看代表说："媒体融合是此次活动策划和组织的重要特点。这里融合的有光明日报等平面媒体，有凤凰卫视等广播电视视听媒体，还有网络新媒体。陕西卫视媒体人以政治敏锐和新闻敏锐担当起了这次活动的策划者和组织者角色，为丝路经济带的宣传抢占先机。
关于华山论剑西凤酒
华山论剑西凤酒，源自三千年的凤香口感，由武侠宗师金庸先生亲笔题写"华山论剑"，连白酒大师秦含章先生都赞誉有加。我们知道，仅仅只有这些是不够的，因为华山论剑西凤酒是一份饱含中国文化精髓"勇于进取、智慧通达、敏于创新和仁怀天下"的文化白酒。
当流传千年的丝绸之路，在一代又一代的先辈们的开拓下成为连接东西文明的大动脉的时候，无数的美酒、丝绸、水果等通过这条动脉流向沿线各国，成为馈赠国家的礼物。
在千年后的今天，我们响应祖国号召，重走古丝路，是对先辈们的致敬，更是对流传已久的丝路精神的致敬。这和华山论剑西凤酒提出的勇于进取的中国精神不谋而合。更是华山论剑西凤酒成为新丝路国礼的基础。相信，新千年的我们品饮着饱含中国精神的华山论剑西凤酒，是对丝路的开拓者们的致敬和缅怀，更是对丝路精神的致敬。
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